Consecintele crizei financiare mondiale continua sa se resimta in Europa Centrala, iar companiile se confrunta, in continuare, cu o serie de probleme-cheie cum ar fi disponibilitatea finantarii, inasprirea reglementarilor si consumul scazut, se arata intr-un raport Deloitte, bazat pe opiniile a 30 de directori executivi care conduc unele dintre cele mai mari companii active in regiune.
In acest raport, partenerii Deloitte furnizeaza informatii cu privire la confruntarile pe care le vor avea, in urmatoarele 12 luni, companiile din 7 domenii cheie (domeniul bancar, asigurari, constructii, retail, energie, industria prelucratoare si telecomunicatiile), precum despre riscurile inca existente pe pietele din Europa Centrala.
Expertii Deloitte sunt de parere ca, intr-un mediu economic al schimbarilor, companiile au inceput sa se repozitioneze pentru a profita de oportunitatile viitoare.
"Acest lucru nu este in primul rand o chestiune de dimensiune, ci de eficienta si de capacitatea de a reactiona la schimbarile de pe pietele locale si regionale. Pentru multe companii, acest lucru a dus la un proces de centralizare, menit sa imbunatateasca si sa accelereze procesele decizionale. Acest lucru a fost evident in special in zona constructiilor.
In plus, serviciile de sprijin devin rationalizate intr-un efort de a avea costuri mai scazute. Call center-urile si utilizarea social media, impreuna cu incercarile de fidelizare a clientilor, au jucat un rol mare in domeniul concurentei, care a devenit tot mai aprinsa", se arata in raportul Deloitte.
Una dintre principalele provocari de care se va lovi mediul de afaceri central-european va fi regimul reglementarilor post-criza, un numar de industrii urmand sa se supuna mai multor reglementari la scara europeana si nationala, ce vor avea scopul de a preveni o criza financiara similara pe viitor. Directorii intervievati nu au ajuns la un consens privind opiniile despre aceasta criza, avand pareri diferite, in ciuda faptului ca primele semne de redresare se resimt.
Companiile care doresc sa aiba afaceri de succes trebuie sa se bazeze pe eficientizarea costurilor si punerea in aplicare a reformelor legate de productivitate. Flexibilitatea la o cerere mereu in schimbare va fi unul dintre factorii majori in industrii, precum cea prelucratoare, iar abilitatea de a se consolida va avea un efect benefic in sectoare precum cel energetic, unde companiile depind de propria productie.
In ceea ce priveste sectorul bancar, Deloitte considera ca, in comparatie cu bancile din SUA si Marea Britanie, bancile din Europa Centrala au iesit din criza relativ nevatamate, insa lipsa cererii a dus la un mediu competitiv . Reformele bancare de la Basel III care presupun cerinte mari legate de capital vor ridica probleme bancilor, desi reactiile lor recente pozitive la testele de stres indica o stare de sanatate buna a sectorului in ansamblu.
Sectorul asigurarilor, care s-a dovedit, ultimii doi ani, rezistent in fata crizei, d incepe acum sa fie afectat si exista temeri ca s-ar putea inrautati. Companiile de asigurari din regiune se confrunta cu o inmultire a cazurilor de frauda si cu prime in scadere. Pe viitor, exista riscul ca asiguratorii isi vor pierde increderea clientilor lor, daca acestea nu au forta sa rezolve problemele legate de frauda, vanzari defectuoase si intermediari. Singurul mijloc adecvat pentru asiguratori este acela de a exercita un control mai mare asupra doeniului lor, de la modul in care sunt vandute politele la modul de elaborare a reglementarilor. Sectorul asigurarilor trebuie, de asemenea, sa se conformeze noului regim de solvabilitate (Solvency II), care presupune noi cerinte de capital, management al riscului si reguli de management.
Sectorul constructiilor nu a fost o inghetat in totalitate, contractele cu sectorul public avand un rol important pentru dezvoltarea sectorului privat, in special in Polonia. Finantarea infrastructurii va avea un rol fundamental, fondurile europene fiind in continuare disponibile pe termen mediu. Guvernele nationale trebuie sa se asigure ca le vor folosi in mod eficient. Dincolo de necesitatea de a aduce infrastructura din tarile Europei Centrale la standarde vest-europene, aceste proiecte sunt mult mai viabile intr-un context de criza economica, pentru ca depind foarte mult de finantarea statului.
Este vital pentru guvernele locale si UE sa sustina industria constructiilor, datorita efectului de multiplicare pe care il are asupra restului economiei. Fiecare euro investit intr-un proiect de constructii genereaza intre 2 si 3,5 euro in alte sectoare economice.
Conform datelor Deloitte, retailul va suferi si l pe viitor din cauza scaderii consumului. Operatorii de retail si cei din industria bunurilor de consum s-au confruntat cu scaderea consumului, precum si cu o cresterii a sensibilitatii la preturi. Consumatorii nu vor renunta prea curand la noile obisnuinte de consum, dar vor amana cumparaturile de bunuri neesentiale, preferand totodata produsele la pret scazut sau la reduceri.
Si sectorul energetic din Europa Centrala va suferi unele modificari, pe fondul noilor conducte care vor lega estul de vest si a modernizarii semnificative a surselor de energie. Cuvantul de ordine este diversificarea resurselor, care va genera o mai mare independenta energetica si o piata mai transparenta si mai competitiva. Energia verde este un sector in crestere in Europa Centrala, chiar daca investitiile aferente reprezinta o provocare.
Industria prelucratoare a suferit de pe urma cererii scazute si lipsei de lichiditate, ceea ce a trimis un numar de companii in insolventa, in timp ce alte companii au atins o anumita stabilitate. Directorii regional au remarcat faptul ca inovatia ramane un element esential atat pentru perspectivele pe termen scurt, cat si pentru cele pe termen lung, iar masurile de eficientizare a costurilor, optimizarea retelelor de distributie si logistica, precum si dezvoltarea de noi produse pentru mediul inconjurator sunt cruciale pentru schimbatrile post-criza.
Sectorul telecomunicatiilor din Europa Centrala a ajuns la o saturatie a pietei, pe linie de telefonie mobila si fixa, fortand companiile de profil sa caute noi tehnologii. Extinderea serviciilor de banda reprezinta elementul cheie de crestere, in contextul in care tarile din Europa Centrala raman semnificativ in urma Europei de Vest in ceea ce priveste rata de penetrare, cu precadere in zonele rurale. Cresterea vanzarilor de smartphone-uri, netbook-uri si alte dispozitive portabile ofera un stimulent, in continuare, pentru cresterea cererii de wireless.
Autor: Alina Bardas
sursa: www.ziare.com
Birou Avocatura - Avocat Moniana Iordachescu
